• 5

11.1. Инновационная деятельность предприятия

Основные понятия

Развитие рыночных отношений, приватизация государственной

и муниципальной собственности, разрушение командно-плановой

экономики, сокращение объемов производства, рост числа неплатежеспособных

предприятий и организаций изменили механизм

управления научно-техническим прогрессом, повлияли на темпы и

характер научно-исследовательских, опытно-конструкторских и

проектно-изыскательских работ, на разработку и внедрение нововведений

(инноваций) как основы экономического роста, повышения

конкурентоспособности организаций и экономики в целом.

В этих условиях инновационной деятельностью буквально вынуждены

заниматься все организации, все субъекты хозяйствования

— от государственного уровня управления до вновь созданного

общества с ограниченной ответственностью в сфере малого бизнеса.

Предпринимательская деятельность вообще, а в научно-технической

сфере особенно, является весьма рисковой, учитывая высокую

степень неопределенности.

Общие признаки инноваций. Принято считать, что понятие «нововведение

» является русским вариантом английского слова. Буквальный

перевод с английского означает «введение новаций» или, в

нашем понимании этого слова, «введение новшеств». Под новшеством

понимается новый порядок, новый обычай, новый метод, изобретение,

новое явление. Русское словосочетание «нововведение», в

буквальном смысле «введение нового», означает процесс использования

новшества.

Общеизвестно, что переход от одного качества к другому требует

затрат ресурсов (энергии, времени, финансов и т. п.). Процесс перевода

новшества (новации) в нововведение (инновацию) также требует

затрат различных ресурсов, основными из которых являются

инвестиции и время.

В условиях рынка как системы экономических отношений купли-

продажи товаров, в рамках которой формируются спрос, предложение

и цена, основными факторами инновационной деятельности

выступают новшества.

Новшества формируют рынок новшеств (новаций), инвестиции —

рынок капитала (инвестиций), нововведения (инновации) — рынок

чистой конкуренции нововведений. Эти три основных компонента

и образуют сферу инновационной деятельности.

Под инновациями в широком смысле понимается прибыльное

(рентабельное) использование новшеств в виде новых технологий,

видов продукции и услуг, организационно-технических и социально-

экономических решений производственного, финансового, коммерческого,

административного или иного характера.

Период времени от зарождения идеи, создания и распространения

новшества и до его использования принято называть жизненным

циклом инновации. С учетом последовательности проведения

работ жизненный цикл инноваций рассматривается как инновационный

процесс.

В соответствии с международной практикой (ИСО 9004) жизненный

цикл продукта разделен на более мелкие этапы:

>> маркетинг, поиск и изучение рынка: проектирование и (или)

разработка технологических требований, разработка продукции,

материально-техническое снабжение, подготовка и разработка

производственных процессов, производство;

>• контроль, проведение испытаний и обследований;

>- упаковка и хранение, реализация и распределение продукции,

монтаж и эксплуатация,

>• техническая помощь и обслуживание, утилизация продукции

после использования.

Многообразие форм инноваций не позволяет сформулировать

единый подход к составу и содержанию этапов жизненного цикла

инновации, определить же главные этапы инновационного процесса

представляется возможным, рассмотрев его основные составляющие.

В мировой практике принято различать научную (научно-исследовательскую),

научно-техническую деятельность, а также экспериментальные

(опытно-конструкторские) разработки.

Научная (научно-исследовательская) деятельность направлена

на получение, распространение и применение новых знаний, в том

числе:

>* фундаментальные научные исследования — экспериментальная

и теоретическая деятельность, ориентированная на получение

новых знаний об основных закономерностях развития

природы и общества;

>• прикладные научные исследования — научная деятельность,

направленная на достижение практических результатов и решение

конкретных задач.

Научно-техническая деятельность имеет целью получение, распространение

и применение новых знаний в сфере решения технологических,

инженерных, экономических, социальных и гуманитарных

проблем, обеспечение функционирования науки, техники и

производства как единой системы.

В ходе осуществления предпринимательской деятельности предприниматель

выполняет разнообразные функции, основными из

которых являются:

>- определение целей, задач, проблем, стоящих перед фирмой;

>• рациональное размещение капитала и средств фирмы;

>* эффективное использование материальных, трудовых, финансовых

ресурсов;

> создание условий, в которых персонал фирмы достигал бы

намеченных результатов;

>• контроль над использованием вложенных средств;

>* преодоление косности и рутины во внешней среде предпринимательства;

>• творческое решение нестандартных ситуаций;

>* организация рекламы: формирование имиджа фирмы;

>* контроль над осуществлением сделок и др.

Все перечисленные и другие разнообразные предпринимательские

функции можно обобщить и свести к пяти основным группам:

изучение спроса и прогнозирование деятельности; финансирование;

организация дела; стимулирование персонала; упреждающий

контроль и корректировка действий персонала.

Производственное предпринимательство — это экономически

активная деятельность субъектов рыночной экономики, предметом

которой является производство товаров, выполнение работ и оказание

услуг, подлежащих последующей реализации потребителям.

При этом функция производства является определяющей.

С точки зрения общества в целом производственное предпринимательство

имеет приоритетное значение, поскольку общественное

богатство зависит от состояния дел в сфере материального, научно-

технического и сервисного производства.

Как уже говорилось, в экономической литературе выделяются

две модели предпринимательства: классическая и инновационная.

Если задействована классическая модель (традиционное, репродуктивное,

рутинное предпринимательство), предприниматель стремится

организовать работу с расчетом на максимальную отдачу

ресурсов. Считается, что именно в рамках данной модели формируется

концепция управления ростом производства, воплощение которой

требует времени для проведения ряда мероприятий за счет

внешних относительно самой фирмы факторов — субсидирования,

протекционизма со стороны правительства. Приводятся в движение

и внутренние резервы фирмы для повышения рентабельности, модернизации

производства и обновления ассортимента продукции.

Вторая модель — инновационное предпринимательство (продуктивное)

— предполагает поиск новых путей развития предприятия,

что позволяет говорить о концепции управления ростом или

инновациями.

Практика предпринимательской деятельности в любой ее форме

обычно включает в себя инновационный процесс. В том случае если

производство полностью основывается на инновациях, то результатом

такой его организации выступает новый товар или же товар с

принципиально новыми характеристиками, свойствами.

Однако производство или поставка на рынок традиционных товаров

может также осуществляться с использованием каких-то новых

элементов или приемов, связанных с самой организацией производства,

техническими элементами производства или же изменениями

качественных характеристик производимого товара. В этом

случае можно говорить о производстве традиционных товаров через

привнесение частичной инновации.

Инновации как инструмент предпринимательской деятельности. В

общем плане инновации — это обновление основного капитала

(производственных фондов) или производимой продукции на основе

внедрения достижений науки, техники, технологии; закономерный,

объективный процесс совершенствования общественного производства.

Различают следующие виды инноваций:

>• по степени радикальности (новизны): базисные инновации,

которые реализуют крупные изобретения и становятся основой

формирования новых поколений и направлений разви-

тия техники; улучшающие инновации, обычно реализующие

мелкие и средние изобретения и преобладающие на этапах

распространения и стабильного развития научно-технического

цикла; псевдоинновации, направленные на частичное

улучшение устаревших поколений техники и технологии;

>* по характеру применения: продуктивные инновации, ориентированные

на производство и использование новых продуктов;

технологические инновации, нацеленные на создание и

применение новой технологии; социальные, ориентированные

на построение и функционирование новых структур;

комплексные, представляющие единство нескольких видов

изменений; рыночные, позволяющие реализовать потребности

в продуктах, услугах на новых рынках;

>* по стимулу появления (источнику): инновации, вызванные

развитием науки и техники; инновации, вызванные потребностями

производства; инновации, вызванные потребностями

рынка;

>• по роли в воспроизводственном процессе: инновации потребительские;

инновации инвестиционные;

>• по масштабу: инновации сложные (синтетические); инновации

простые.

Сущность инновационного предпринимательства. Необходимость

формирования инновационной деятельности обусловлена:

>- усилением интенсивных факторов развития производства,

которые способствуют применению научно-технического

прогресса во всех сферах экономической деятельности;

>• определяющей ролью науки в повышении эффективности

разработки и внедрения новой техники;

>• необходимостью существенного сокращения сроков создания,

освоения новой техники: повышением технического

уровня производства:

>* необходимостью развития массового творчества изобретателей

и рационализаторов;

>* спецификой процесса научно-технического производства:

неопределенность затрат и результатов, ярко выраженная

многовариантность исследований, риск и возможность отрицательных

результатов;

>• увеличением затрат и ухудшением экономических показателей

предприятий при освоении новой продукции;

>• быстрым моральным старением техники и технологии;

>* объективной необходимостью ускоренного внедрения новой

техники и технологии и т. д.

Выше было указано, что в экономической литературе выделяются

три основных вида инновационного предпринимательства:

>* инновация продукции;

>* инновация технологии;

>- социальные инновации.

Первый вид инновационного предпринимательства — инновация

продукции — представляет собой процесс обновления сбытового

потенциала предприятия, обеспечивающий выживаемость фирмы,

увеличение объема получаемой прибыли, расширение доли на рынке,

сохранение клиентуры, укрепление независимого положения,

повышение престижа, создание новых рабочих мест и т. д.

Второй вид — инновация технологии — это процесс обновления

производственного потенциала, направленный на повышение производительности

труда и экономию энергии, сырья и других ресурсов,

что, в свою очередь, дает возможность увеличить объем прибыли

фирмы, усовершенствовать технику безопасности, провести

мероприятия по защите окружающей среды, эффективно использовать

внутрифирменные информационные системы.

Последний вид инновационного предпринимательства — социальные

инновации — представляет собой общий процесс планомерного

улучшения гуманитарной сферы предприятия. Применение

инноваций такого рода расширяет возможности на рынке рабочей

силы, мобилизует персонал предприятия на достижение поставленных

целей, укрепляет доверие к социальным обязательствам предприятия

перед сотрудниками и обществом в целом.

В основе всех видов инновационного предпринимательства лежит

создание и освоение новых видов продукции (товаров, услуг),

изготовление, создание вещей, ценностей, благ, понимаемое в самом

широком смысле слова. Главной и определяющей частью такого

предпринимательства является создание и производство научно-

технической продукции, товаров, работ, информации, духовных

(интеллектуальных) ценностей, подлежащих последующей реализации

покупателям, потребителям.

Предпринимательство как процесс включает в себя четыре стадии:

поиск новой идеи и ее оценка; составление бизнес-плана; поиск

необходимых ресурсов; управление созданным предприятием.

Для инновационного предпринимательства эти основные четыре

стадии целесообразно разбить на более мелкие. На рис. 11.1 представлена

логическая цепь основных стадий инновационного предпринимательства

при разработке товара-новинки.

Таким образом, инновационную идею можно определить как реально

существующую возможность производства оригинального товара,

Рис. 11.1. Схема основных этапов разработки товара-новинки

продукта, услуги или же их улучшенных вариантов или модификаций,

а также новых марок.

Для предпринимателя важно выделить для себя информационные

источники, которые помогут ему найти какую-то определенную

инновационную идею. Такими источниками могут быть знания:

о рынке и его потребностях; о появлении новых технологий,

материалов, способов производства; о существующих структурных

или географических разрывах в обеспеченности каким-то определенным

товаром.

Конкретными источниками инновационных идей могут выступать:

>• потребители, т. е. изучение потребительского спроса;

>* ученые, в том случае, если они занимаются изобретением

или поиском новых материалов, товарных свойств, которые

могут привести к созданию оригинальных или усовершенствованных

вариантов товарной продукции, услуг;

>- конкуренты: в некоторых случаях их деятельность, направленная

на изучение потребительского спроса, может подтолкнуть

предпринимателя к формированию собственной

инновационной идеи;

>• торговые агенты, дилеры и прочие посредники;

>• консультанты предпринимателя по каким-то определенным

элементам инновационной деятельности;

> непосредственно работники предприятия.

В некоторых фирмах как источник инновационных идей наиболее

активно используется именно персонал предприятия, для чего

применяются особые приемы стимулирования деятельности работников

по разработке новых товаров; при этом в процесс зарождения

инновационных идей вовлекаются рядовые работники. Богатый

опыт в этом отношении накоплен японскими фирмами, где используются

специально разработанные карточки для предложений.

После формирования инновационных идей перед фирмой встает

задача отбора наиболее перспективных из них. Выбирая инновационную

идею, предприниматель должен учитывать не только необходимость

данного проекта, но и то, насколько реально его осуществление,

поскольку если отсутствуют средства и необходимые

навыки или же если возникают непреодолимые препятствия, то хорошая

инновационная идея может оказаться нереализуемой.

Прежде чем предпринимательской фирме принять решение о

внедрении какой-либо инновации, необходимо выяснить некоторые

моменты. Во-первых, нужно выяснить, имеет ли тот или иной

продукт хорошие шансы на рынке (если речь идет о товарной инновации).

Зарубежные экономисты для подобного анализа предлагают

ответить на следующие вопросы.

>• Имелись ли основания для поисков идеи нового продукта?

>• Существует ли вообще необходимость в создании нового

продукта?

>• Есть ли необходимость замены одного продукта другим?

>• Является ли новый продукт органичным продолжением предыдущего

ряда продуктов?

>• В состоянии ли фирма вообще осуществить идею выпуска

нового продукта либо получить такой продукт?

>* Сможет ли фирма продать такой товар? Заполняет ли новый

продукт какую-либо нишу на рынке?

>• Можно ли охарактеризовать новый продукт как прогрессивный

или как ностальгический, т. е. «в стиле ретро»?

> Осуществлял ли кто-нибудь ранее подобные идеи, и если да,

то насколько успешно?

>• Могут ли возникнуть схожие идеи новых продуктов у конкурентов?

>* С каким финансовым риском связана идея нового продукта?

V Может ли идея нового продукта иметь рекламный успех?

>• На какой рынок лучше сориентировать идею нового продукта?

>• Соответствует ли идея нового продукта внутрипроизводственной

структуре фирмы?

>• Какие реальные рыночные шансы имела бы реализация идеи

нового продукта?

Оценка инновационного проекта

Кратко рассмотрим критерии и условия оценки инновационного

проекта.

Цели, стратегия, политика предприятия. Проводя оценку в этом

направлении, необходимо выявить, насколько цели и задачи инновационного

проекта совпадают с целями и стратегией развития

предприятия, так как если направление проекта противоречит общей

политике фирмы, то возникает большая вероятность того, что

ожидаемого результата достичь не удастся.

Маркетинг. Для реализации инновационного проекта необходимо,

чтобы маркетинговые исследования рынка подтвердили его востребованность,

выявили конкретных будущих потребителей. В том

случае, если конечный результат инновационного проекта — продуктовая

инновация, целью маркетингового исследования будет

прогнозирование спроса на новый продукт. В начальный период

предложения на рынке в силу патентной или иной временной монополии

данного предприятия на новый продукт спрос на него будет

одновременно и спросом на продукцию предприятия.

Сюда же можно отнести и технологические инновации, улучшающие

качество продукта, создающие новую его модификацию.

Однако провести маркетинговое исследование по инновационному

проекту, предлагающему принципиально новый продукт или услугу,

очень сложно, так как в некоторых случаях они могут быть настолько

новы, что их потенциальными покупателями еще не осознана

потребность в них. Маркетинговое исследование такой ситуации

с большой долей вероятности может дать ошибочный и даже

отрицательный результат.

Технологические инновации, ориентированные на повышение

производительности продукта (в перспективе обеспечивающие резкое

увеличение объема выпуска прежнего по качеству продукта при

прежних или незначительно больших затратах на его производство)

или на резкое снижение себестоимости его производства, позволяющие

снижать оптовые и розничные цены и вытеснять конкурен-

тов, нуждаются в проведении сложных маркетинговых исследований

по оценке резервов емкости рынка предлагаемого проектом

продукта или услуги.

Однако целью маркетингового исследования инновационного

проекта является не только оценка спроса, но и оценка объема продаж,

который будет обеспечен в результате выпуска товара или услуги,

причем эта оценка имеет очень важное значение, так как объем

продаж — это конечный показатель успеха проекта. При оценке

возможного объема продаж необходимо оценить общий размер

рынка, долю рынка, срок выпуска новой продукции, вероятность

коммерческого успеха.

При оценке инновационного проекта следует выявить действительных,

а также потенциальных конкурентов. Однако необходимо

не только сравнить продукт — результат инновационного проекта с

аналогами конкурентов, но и оценить вероятные последствия действий

конкурентов на рынке.

Стадия НИОКР является начальной стадией инновационного

проекта, на которой следует оценить вероятность достижения требуемых

научно-технических показателей проекта и влияние их на

результаты деятельности предприятия. Технический успех — это

получение желаемых технических показателей, при этом они должны

быть достигнуты в рамках выделенных на проект средств и в требуемые

сроки. Инновационный проект может быть как изолированной

разработкой, так и родоначальником семейства новых продуктов,

определяющим дальнейшую специализацию предприятия.

Поэтому оценку следует проводить не только с позиций непосредственно

нового проекта. Целесообразно выявить и учесть возможные

перспективы разработки семейства продуктов в течение нескольких

лет, а также применения соответствующей технологии для

дальнейших разработок продукта или других сфер его приложения.

Для предприятия большей привлекательностью обладает тот инновационный

проект, результат которого имеет долгосрочные перспективы.

Оценивая инновационный проект с позиций достижения

научно-технических критериев, следует учитывать не только вероятность

технического успеха, но и воздействие этого проекта на

бюджет НИОКР предприятия и деятельность подразделений, которые

выполняют НИОКР.

При оценке инновационного проекта необходимо проверить, не

нарушает ли реализация данного проекта права на интеллектуальную

собственность какого-либо патентодержателя, а также выяснить,

не ведутся ли конкурентами параллельные разработки и не

поданы ли заявки в Патентное ведомство, иначе эффективность

проекта может быть оценена неверно.

На принятие решения об оценке инновационного проекта оказывает

влияние возможное отрицательное воздействие процесса его

реализации на окружающую среду. Поскольку в некоторых случаях

экологические последствия научно-технического проекта могут

оказаться негативными, его дальнейшая реализация может быть запрещена

законодательным путем или же на предприятие будут наложены

большие штрафы, что вызовет непредвиденные убытки и

поставит под вопрос эффективность инновационного проекта.

Финансы. При выборе инновационного проекта большое значение

имеет правильная оценка его эффективности (прибыльности).

Проект должен рассматриваться в совокупности с уже разрабатываемыми

инновационными проектами, которые также требуют финансирования.

В некоторых случаях требующие значительных капитальных

вложений проекты могут быть отвергнуты в пользу менее эффективных,

но требующих меньших затрат из-за того, что финансовые

ресурсы необходимы для других инновационных проектов предприятия.

Концентрировать все финансовые ресурсы фирмы на разработке

одного проекта не всегда целесообразно.

Предприятие может себе это позволить лишь в том случае, если

инновационному проекту гарантирован 100%-ный технический и

коммерческий успех. В других случаях выгоднее направлять ресурсы

на разработку нескольких инновационных проектов. Тогда появление

неудач при разработке одного из проектов будет компенсировано

успехом от реализации.

Производство. Стадия производства является заключительной

стадией реализации инновационного проекта, требующей тщательного

анализа, в результате которого исследуются все вопросы, связанные

с обеспечением производственными помещениями, оборудованием,

его расположением, персоналом.

Обстоятельно анализируется производственный процесс: как

должна быть организована система выпуска продукции и каким образом

должен осуществляться контроль над соблюдением технологических

процессов, обеспечивает ли оборудование достижение

требуемого качества нового продукта и т. д. Если какие-то работы

по инновационному проекту предприятие не может выполнить самостоятельно,

необходимо выявить потенциальных субподрядчиков

и оценить примерную стоимость этих работ.

К моменту, когда завершается стадия НИОКР и инновационный

проект внедряется в производство, в первую очередь необходи-

мо оценить потребность производства в специализированном оборудовании

и высококвалифицированных кадрах для перехода к выпуску

больших объемов продуктов или услуг.

Скорость внедрения в производство и издержки, сопровождающие

этот процесс, различны у разных проектов. Обычно чем больше

разрыв между необходимыми для организации производства нового

продукта и существующими производственными возможностями,

тем больше соответствующие затраты по реализации инновационного

проекта.

При оценке проекта необходимо выявить те характеристики нового

продукта или услуги, которые с большой вероятностью вызовут

дополнительные производственные затраты. Определив эти трудности

и затраты, можно спланировать переход инновационного проекта

от стадии НИОКР к стадии производства.

Полная оценка инновационного проекта включает в себя анализ

всех вышеперечисленных основных элементов его реализации. Для

того чтобы свести полученные результаты в единое целое для получения

общей оценки, можно использовать критерии, перечисленные

в табл. 11.1.

Таблица 11.1

Критерии оценки инновационного проекта

Критерии Оценки

1 2 3 4 5

Цели, стратегия, политика и ценности предприятия

1. Совместимость проекта с текущей стратегией.

2. Согласованность проекта с представлениями

потребителей о предприятии.

3. Соответствует ли проект отношению

предприятия к риску?

4. Временной аспект риска.

Маркетинг

1. Соответствие проекта определенным потребностям

рынка.

2. Оценка общей емкости рынка.

3. Оценка доли рынка.

4. Вероятность коммерческого успеха.

5. Возможный объем продаж.

6. Оценка конкурентов.

Продолжение табл. 11.1

Критерии

7. Согласованность с существующими каналами

сбыта.

8. Общественное мнение о новом продукте.

Оценки

1 2 3 4 5

Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы

1. Соответствие проекта инновационной

стратегии предприятия.

2. Вероятность технического успеха.

3. Стоимость и время разработки проекта.

4. Отсутствие патентных нарушений.

5. Наличие научно-технических ресурсов.

6. Возможность будущих разработок продукта

и дальнейшее применение внедряемой

технологии.

7. Согласованность с другими инновационными

проектами предприятия, влияние

его производства на окружающую среду.

8. Соответствие проекта текущему и перспективному

законодательству об охране

окружающей среды.

Финансы

1 1. Стоимость НИОКР.

2. Затраты на производство.

3. Стоимость маркетинговых исследований.

4. Наличие финансовых средств в необходимые

сроки.

5. Согласованность с финансированием

других проектов предприятия.

6. Ожидаемая норма прибыли.

7. Соответствие проекта критериям эффективности

финансовых вложений, принятых

на предприятии.

Производство

1. Соответствие численности и квалификации

производственного персонала предприятия

для реализации инновационного j

проекта.

Продолжение табл. 11.1

Критерии

2. Согласованность проекта с имеющимися

мощностями предприятия.

3. Стоимость и наличие необходимых сырья,

материалов, комплектующих изделий.

4. Издержки производства.

5. Уровень безопасности производства.

Оценки

1 2 3 4 5

Примечание:

1 — очень высокая оценка;

2 — высокая оценка;

3 — удовлетворительная оценка;

4 — низкая оценка;

5 — очень низкая оценка.

Следует отметить, что приведенный в табл. 11.1 перечень не является

универсальным и в зависимости от целей и направления конкретного

инновационного проекта может быть расширен. Каждое предприятие

может использовать те критерии оценки проектов, которые считает

для себя наиболее существенными и значимыми.

Для получения полной оценки инновационного проекта необходимо

оценить каждую позицию, а затем уже на основе обобщенной

оценки принимать решение об эффективности анализируемого

проекта.

Риски в инновационном предпринимательстве. Инновационная

деятельность в большей степени, чем другие направления предпринимательства,

сопряжена с риском, так как полная гарантия благополучного

результата в инновационном предпринимательстве практически

отсутствует. В крупных организациях этот риск, однако,

значительно меньше, поскольку перекрывается масштабами обычной

хозяйственной деятельности (отлаженной и чаще всего диверсифицированной)

.

В общем виде риски в инновационном предпринимательстве можно

определить как вероятность потерь, возникающих при вложении

фирмой средств в производство новых товаров и услуг, в разработку

новой техники и технологий, которые, возможно, не найдут ожидаемого

спроса на рынке, а также при вложении средств в разработку

управленческих инноваций, которые не принесут ожидаемого

эффекта.

В целом риск, возникающий в инновационном предпринимательстве,

включает в себя следующие основные виды рисков:

>* риски ошибочного выбора инновационного проекта;

>• риски необеспечения инновационного проекта достаточным

уровнем финансирования;

>• маркетинговые риски текущего снабжения ресурсами, необходимыми

для реализации инновационного проекта;

> маркетинговые риски сбыта результатов инновационного

проекта;

>• риски неисполнения хозяйственных договоров (контрактов);

> риски возникновения непредвиденных затрат и снижения

доходов;

>• риски усиления конкуренции;

>* риски, связанные с недостаточным уровнем кадрового обеспечения;

>* риски, связанные с обеспечением прав собственности на инновационный

проект, и др.

Одной из причин возникновения риска ошибочного выбора инновационного

проекта является необоснованное определение приоритетов

экономической и рыночной стратегии предпринимательской

фирмы, а также соответствующих приоритетов различных

видов инноваций, способных внести вклад в достижение целей

предприятия.

Это может произойти в силу ошибочной оценки роли краткосрочных

и долгосрочных интересов собственников предприятия.

Если собственники предприятия стремятся к быстрейшему нарастанию

капитала или к распределению прибылей от его деятельности в

пользу других предприятий, владельцами которых они являются, то

в этом случае долгосрочная экономическая цель реализации инновационного

проекта в виде максимизации доли предприятия на

рынках сбыта не будет достигнута.

Следующей причиной возникновения риска неправильного выбора

цели инновационного проекта может явиться ошибочная

оценка рынка потребления. Данная причина характерна для так называемых

«авторских» инновационных проектов, разрабатываемых

учеными.

Риски необеспечения инновационного проекта достаточным

уровнем финансирования включают в себя следующие:

1) риск неполучения средств, необходимых дли разработки инновационного

проекта. Данный риск характерен для ситуаций, когда

инновационный проект требует больших финансовых средств, а

предприятие не смогло их получить. Этот вид риска возникает в

случае, если предприятие не сможет привлечь инвесторов для финансирования

проекта, т. е. если не сможет убедить их в достаточной

эффективности инновационного проекта;

2) при выборе источника финансирования инновационного

проекта у предприятий существует три возможных варианта финансирования.

Первый метод — самофинансирование проекта, при

втором опора делается на внешние источники финансирования,

третий представляет собой комбинацию вышеназванных. Соответственно

возникает риск неполучения финансовых средств в результате

неправильно выбранного метода финансирования.

Следующая группа рисков, возникающих в процессе инновационной

деятельности, — это маркетинговые риски, связанные со

снабжением и сбытом. Данные риски в первую очередь обусловлены

техническими особенностями инновационного проекта. В некоторых

случаях для его реализации необходимо уникальное оборудование

или высококачественные комплектующие или материалы, которые

также требуют разработки и освоения. Поэтому перед предприятием

встает проблема поиска поставщиков, способных разработать

подобные уникальные ресурсы для инновационного проекта.

Иногда таких поставщиков нет на отечественном рынке, и предпринимательской

фирме приходится выходить с предложениями на

международный рынок, что влечет за собой дополнительные затраты

и риски, связанные с внешнеэкономической деятельностью.

Сюда же можно отнести риск, связанный с тем, что поставщики,

на которых рассчитывало предприятие при проектировании инновационного

проекта, откажутся от своих обязательств, и предприятие

не сможет получить (приобрести) оборудование, сырье, материалы,

комплектующие изделия по ценам, заложенным в проекте.

В данном случае затраты предприятия при разработке инновационного

проекта могут значительно увеличиться, а ожидаемый экономический

эффект — снизиться. Это произойдет и в случае невыполнения

поставщиками своих обязательств по срокам, по качеству

предоставляемых услуг и т. п.

Маркетинговые риски сбыта разработанного инновационного

проекта включают следующие:

>* риск недостаточной сегментации рынка, который чаще всего

возникает при разработке и внедрении новых товаров и услуг

высокого качества и высокой стоимости, в результате чего

предполагаемые потребители не смогут их купить, а это, в

свою очередь, влияет на объемы реализации новых изделий;

>* риск ошибочного выбора целевого сегмента рынка, возникающий

в следующих ситуациях:

— когда спрос на новшество на выбранном сегменте рынка

оказывается нестабильным;

— когда на данном сегменте рынка потребность в новшестве

недостаточно сформировалась;

— если выбран сегмент рынка, на котором потребность в

новшестве оценена неверно;

— если для продаж выбран сегмент рынка, на котором потребность

в новшестве ограничена, и т. п.;

V риск ошибочного выбора стратегии продаж новшества из-за

выбора неудачной организации сети сбыта и системы продвижения

новшества к потребителю.

Кроме рассмотренных выше видов рисков, на деятельность инновационных

предприятий влияют риски, характерные для всех

предпринимательских организаций: политические, кредитные, инвестиционные

и др.

Основные пути снижения риска в инновационной

деятельности

Избежать полностью риска в инновационном предпринимательстве

невозможно, поскольку инновации и риск — две взаимосвязанные

категории.

Нововведенческая деятельность обладает высокой степенью неопределенности.

Очень трудно предвидеть, какое нововведение будет

иметь успех на рынке, а какое не будет пользоваться спросом.

Поэтому инновационным предприятиям в первую очередь следует

тщательно анализировать инновационные проекты для того, чтобы

избежать возможных ошибок на самой ранней стадии — стадии отбора

проектов.

Одним из способов снижения инновационного риска является

диверсификация инновационной предпринимательской деятельности,

состоящая в распределении усилий разработчиков (исследователей)

и капиталовложений для осуществления разнообразных инновационных

проектов, непосредственно не связанных друг с другом.

Передача (трансфер) риска путем заключения контрактов —

следующий метод минимизации риска инновационной деятельности.

Если проведение каких-либо работ по инновационному проекту

слишком рискованно и величина возможного риска неприемлема

для инновационного предприятия, оно может передать эти риски

другой организации. Выделяют две причины, в результате действия

которых передача риска выгодна как для стороны передающей

(трансфери), так и для принимающей (трансфер):

>• потери, которые велики для стороны, передающей риск, могут

быть незначительны для стороны, риск на себя принимающей;

>* трансфер может находиться в лучшей позиции для сокращения

потерь или контроля над хозяйственным риском.

Передача риска инновационной деятельности, как правило,

производится путем заключения нижеприведенных типов контрактов:

>* строительные контракты;

>* аренда машин и оборудования;

>• контракты на хранение и перевозку грузов;

V контракты продажи, обслуживания, снабжения.

К последней группе контрактов относятся: соглашение о снабжении

предприятия материалами и сырьем, необходимыми для

реализации инновационного проекта, на условиях поддержания не-

снижаемого остатка на складе; договоры аренды оборудования, используемого

для осуществления инновационного проекта, с гарантией

его технического обслуживания и текущего ремонта; гарантия

поддержания производительности (определенных технических характеристик)

используемого сборудования; договоры на сервисное

обслуживание техники, необходимой для инновационной деятельности.

При передаче риска инновационная предпринимательская фирма

должна учитывать следующие моменты:

>- распределение рисков между трансфером и трансфери должно

быть четким и недвусмысленным;

>* трансфери должен иметь возможность быстро выполнить все

принятые на себя обязательства;

>* трансфери должен иметь значительные полномочия для контроля

и сокращения рисков и наилучшим образом использовать

эти полномочия;

>• решение о трансфере должно приниматься на базе критерия

эффективности (как недорогой или более прибыльный метод)

в сравнении с аналогичными по надежности методами

минимизации предпринимательского риска;

>• риск должен передаваться по цене, одинаково привлекательной

как для трансфера, так и для трансфери.

Важнейшим методом снижения рисков инновационной деятельности

является их страхование. Страхование — система экономических

отношений, включающая образование специального

фонда средств (страхового фонда) и его использование (распределение

и перераспределение) для преодоления и возмещения разного

рода потерь, ущерба, вызванных неблагоприятными событиями

(страховыми случаями) путем выплаты страхового возмещения и

страховых сумм.

В страховании обязательно наличие двух сторон: специальной

организации, ведающей созданием и использованием соответствующего

фонда (страховщика), и юридических и физических лиц,

вносящих в фонд установленные платежи (страхователей), взаимные

обязательства которых регламентируются договором в соответствии

с условиями страхования.

Из всех форм передачи риска страхование наиболее полно,

практически идеально отвечает условиям, предъявляемым к трансферу

риска, так как ресурсы для покрытия потерь инновационной

фирмы поступают от страховых организаций быстрее, чем из любого

другого источника.

В некоторых случаях наиболее эффективной возможностью избежания

негативных последствий или снижения уровня риска инновационной

деятельности являются прямые управленческие воздействия

на возможные управляемые факторы риска, такие как:

>• анализ и оценка инновационного проекта;

>• проверка предполагаемых партнеров по инновационному

проекту;

>* планирование и прогнозирование инновационной деятельности:

> подбор персонала, участвующего в осуществлении инновационной

деятельности, и др.

Важнейшим фактором снижения риска является планирование

и прогнозирование инновационной деятельности предпринимательской

фирмы. Эффективное прогнозирование и планирование

дают возможность предпринимателю предвидеть и приспособиться

к экономическим колебаниям или изменениям конъюнктуры рынка,

снизив таким образом уровень риска.

Любая предпринимательская структура более устойчива, когда

внутренний порядок позволяет ей сопротивляться внешним негативным

воздействиям.

Большое значение для снижения инновационного риска играет

организация защиты коммерческой тайны на предприятии, так как

в некоторых случаях техническая и коммерческая информация о

разрабатываемом на фирме инновационном проекте может «подтолкнуть

» конкурентов к параллельным разработкам.

В заключение следует сказать, что поддержка инновационного

предпринимательства является одним из приоритетных направлений

государственной научно-технической и экономической политики

во всех странах с развитой рыночной экономикой.

Одной из причин снижения эффективности инноваций является

слабость правовой базы в области инновационного предпринимательства

и недостаточный уровень государственной поддержки

инновационных предприятий.

Любой вид инновационной деятельности требует государственной

поддержки и стимулирования. В развитых западных странах

разработаны пути и формы, с помощью которых осуществляется

поддержка инновационного предпринимательства.

Особый интерес представляет опыт таких стран, как США, Япония,

Великобритания, Канада, Франция, Израиль, так как при всех

особенностях практика решения научно-технических проблем в

этих странах имеет общую основу — активное участие государства в

проведении инновационной политики.

Авторы: 1379 А Б В Г Д Е З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

Книги: 1908 А Б В Г Д Е З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я