• 5

2.3. Стратегия сегментирования рынка

Если представленные выше стратегии конкуренции основываются

на обслуживании всего рынка, то стратегия сегментирования направлена

на обеспечение преимуществ над конкурентами в обособленном

и часто единственном сегменте рынка, выделяемом на основе геогра-

фического, психографического, поведенческого или демографического

принципов. Основная идея стратегии заключается в том, что предприятие

может обслуживать свой узкий целевой рынок более эффективно,

чем конкуренты, которые рассредоточивают свои ресурсы на всем

рынке. В результате создается преимущество над конкурентами либо

дифференциацией товаров на основе более полного удовлетворения

нужд целевого рынка, либо путем достижения меньших издержек при

обслуживании выбранного сегмента.

Следовательно, не преследуя цели обеспечения лидерства в снижении

себестоимости и (или) дифференциации продукции на всем рынке,

предприятие, основываясь на рыночных тенденциях, достигает таких

результатов в целевом сегменте. Имея низкую себестоимость продукции

или предлагая большой выбор продукции для конкретного, например

географически обособленного, сегмента, предприятие защищает себя

от противодействий со стороны предприятий, использующих другие

стратегии конкуренции.

Авторы: 1379 А Б В Г Д Е З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

Книги: 1908 А Б В Г Д Е З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я